Jay-Z : LVMH achète 50% de sa marque de champagne après avoir délaissé Fenty de Rihanna

LVMH rachète Armand de Brignac Jay-Z
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Moet Hennessy de LVMH a racheté une participation de 50% dans « Armand de Brignac », un producteur de Champagne appartenant au rappeur Jay-Z, autre signe d’une relation étroite entre l’industrie du luxe et la culture hip-hop. Aucune condition financière n’a été divulguée pour la transaction de lundi. Armand de Brignac a vendu plus d’un demi-million de bouteilles en 2019, dont les prix sont de 300 $ et plus.

LVMH Jay-Z

La star du rap a investi dans la marque depuis 2006, date à laquelle il a vanté la marque, connue pour son logo Ace of Spades sur une bouteille en argent métallique, dans une vidéo pour « Show Me What You Got ». Jay-Z a racheté la participation de Sovereign Brands dans la société en 2014.

Philippe Schaus, directeur général de l’unité de boissons Moët Hennessy de LVMH, a dit dans un communiqué :

« Armand de Brignac brise les barrières et reflète le luxe contemporain, tout en préservant la tradition des terroirs champenois ».

La marque bénéficiera de l’expertise marketing de luxe et du réseau de distribution de LVMH au moment où la filière champenoise sort de la pandémie. Le marché a diminué d’un cinquième l’année dernière en raison de retards et d’annulations de mariages et autres célébrations. LVMH, dont les marques incluent Moët & Chandon Champagne et Hennessy Cognac, a surperformé, avec des ventes de vins et spiritueux en baisse de 14%.

LVMH Jay-Z

L’accord est le fruit de relations entre Jay-Z et Alexandre Arnault, le fils de 28 ans du fondateur milliardaire de LVMH, Bernard Arnault. Alexandre joue un rôle plus important au sein du conglomérat, récemment nommé pour aider à diriger Tiffany & Co., qui a rejoint LVMH le mois dernier. Il dirigeait auparavant Rimowa après avoir persuadé LVMH d’acquérir la marque de valises allemande.

Le rappeur a organisé une soirée aux Oscars l’année dernière où des invités comme Kanye West et Jack Dorsey ont pu siroter son champagne Armand de Brignac. Le pari de LVMH sur les célébrités mondiales n’a pas toujours porté ses fruits. Le conglomérat de luxe a annoncé plus tôt ce mois-ci qu’il suspendait sa collaboration avec Rihanna pour la marque de mode Fenty, moins de deux ans après le début de cette aventure.

Lire aussi :Rihanna : Mauvaise nouvelle pour la star et sa marque Fenty

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