L’acteur de Star Wars – John Boyega – a mis fin à son contrat d’ambassadeur avec Jo Malone. La marque a attisé la colère de l’acteur en le remplaçant sur une publicité qu’il a conçue, dirigée et jouée sur le marché chinois. En effet, Jo Malone a préféré mettre à sa place un chinois. L’acteur, qui est un fervent activiste du mouvement BLM, a préféré rompre leur partenariat.
John Boyega a été remplacé par Liu Haoran par la marque de parfum Jo Malone sur le marché chinois.
La pub originale – London Gent publiée l’année dernière – mettait en vedette John Boyega se promenant dans le sud de Londres. On le voit monter à cheval, danser avec ses amis et passer du temps avec sa famille. La version originale était multiculturelle – de par son héritage Nigérian et Britannique – tandis que le remake chinois ne comportait aucun membre Noir dans le casting.
Réagissant à la version chinoise que beaucoup ont qualifiée de racisme systémique et d’imitation de mauvais goût , John Boyega a révélé que cela avait été fait sans son consentement. Il a ajouté qu’il rompait avec Jo Malone car il « n’a pas le temps pour des bêtises ». L’acteur a tweeté :
Selon le Hollywood Reporter, John Boyega n’a pas été informé de la refonte de l’annonce et ne l’a appris que sur Twitter. Réagissant à la décision de leur égérie d’en finir, Jo Malone a tweeté :
Jo Malone n’est pas la première enseigne qui fait « un traitement différent » à John Boyega.
Et ce n’est pas la première fois qu’il est effacé des supports marketing chinois. En 2015, les affiches chinoises pour Star Wars : The Force Awakens ont suscité une violente controverse. En effet, les fans ont remarqué que son personnage – Finn – avait été considérablement réduit par rapport à l’affiche originale.
Plus tôt ce mois-ci, l’acteur a parlé du racisme systémique qu’il a vécu pendant le tournage dans Star Wars. Il a dit à GQ :
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