Voici pourquoi l’acteur John Boyega a mis fin à son contrat avec Jo Malone

John Boyega Jo Malone
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L’acteur de Star Wars – John Boyega – a mis fin à son contrat d’ambassadeur avec Jo Malone. La marque a attisé la colère de l’acteur en le remplaçant sur une publicité qu’il a conçue, dirigée et jouée sur le marché chinois. En effet, Jo Malone a préféré mettre à sa place un chinois. L’acteur, qui est un fervent activiste du mouvement BLM, a préféré rompre leur partenariat.


John Boyega a été remplacé par Liu Haoran par la marque de parfum Jo Malone sur le marché chinois.

John Boyega Jo Malone


La pub originale – London Gent publiée l’année dernière – mettait en vedette John Boyega se promenant dans le sud de Londres. On le voit monter à cheval, danser avec ses amis et passer du temps avec sa famille. La version originale était multiculturelle – de par son héritage Nigérian et Britannique – tandis que le remake chinois ne comportait aucun membre Noir dans le casting.
Réagissant à la version chinoise que beaucoup ont qualifiée de racisme systémique et d’imitation de mauvais goût , John Boyega a révélé que cela avait été fait sans son consentement. Il a ajouté qu’il rompait avec Jo Malone car il « n’a pas le temps pour des bêtises ». L’acteur a tweeté :

« J'ai décidé de quitter mon poste d'ambassadeur mondial de Jo Malone. Lorsque j'ai rejoint la marque en tant que premier ambassadeur mondial masculin l'année dernière, j'ai créé le court-métrage que nous avons utilisé pour lancer la… Cliquez pour tweeter


Selon le Hollywood Reporter, John Boyega n’a pas été informé de la refonte de l’annonce et ne l’a appris que sur Twitter. Réagissant à la décision de leur égérie d’en finir, Jo Malone a tweeté :

« John Boyega est un talent, un artiste et une personne incroyable et nous étions fiers de l'avoir dans notre famille Jo Malone London. Nous respectons la décision de John et nous lui souhaitons bonne chance. » Cliquez pour tweeter



Jo Malone n’est pas la première enseigne qui fait « un traitement différent » à John Boyega.


Et ce n’est pas la première fois qu’il est effacé des supports marketing chinois. En 2015, les affiches chinoises pour Star Wars : The Force Awakens ont suscité une violente controverse. En effet, les fans ont remarqué que son personnage – Finn – avait été considérablement réduit par rapport à l’affiche originale.
Plus tôt ce mois-ci, l’acteur a parlé du racisme systémique qu’il a vécu pendant le tournage dans Star Wars. Il a dit à GQ :

«Ce que je dirais à Disney, c'est de ne pas faire ressortir un personnage Noir, de les commercialiser pour qu'ils soient beaucoup plus importants dans la franchise qu'ils ne le sont, puis de les mettre de côté.Je suis le seul membre de… Cliquez pour tweeter


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